“品牌活动＋沉浸式旅游体验”去年集美游客增长近六成

2016年全区接待游客1003.3万人次，同比增长58.41%，其中过夜游客277.6万人次；旅游收入50.4亿元，同比增长38.80%。日前，区文体广电出版旅游局晒出了这组喜人数据，去年一年来，集美旅游取得突破性发展。

文体活动高大上

“集美模式”显成效

7天，70万人，70%，300%……这是集美在国庆黄金周后交出的令人瞩目的答卷。七天假期，集美区平均每天吸引游客10万人次，接待游客总量70.16万人次，同比增长70%，特别是作为集美区“4+X”产业布局中的演艺旅游表现不俗，同比增长超过300%。数据显示集美区创新性打造的“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”的“集美模式”初显成效。“集美模式”开创性地提出全域旅游模式，大力发展深度游，加快旅游业“全要素”的升级增效，为游客提供一条吃、喝、玩、娱、购、闲、学、养、情、奇的一条龙整合服务。

随之，2016厦门首届国际集美节应运而生，各个狂欢节庆应接不暇：2016集美新城荧光夜跑”吸引超过15000名市民参加，活动荣获中国会展业年度大奖——“2016年度中国十佳节庆活动奖”；2016中国杯赛艇多人艇公开赛暨中国赛艇大师赛迎来了五大洲23个国家的众多知名企业代表、表演艺术家代表，1000余专业体育运动员和数十万中外游客；2016世界大学生三对三篮球联赛、2016厦门（集美）草莓音乐节、龙舟唱晚音乐节、文博会、全国汽车场地越野赛等一系列文化体育活动彰显着集美的人文特质；为期一个月的2016集美·阿尔勒国际摄影季将集美的文艺狂欢推向高潮，推进国际轨道。

在“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的战略指导下，集美将全区当作旅游大景区，将品牌活动与景点串珠成线，切实提升旅游发展质量和水平。

“5+2”“旅游+”独具特色

打造集美全域旅游示范地

去年11月28日，厦门首届集美节“旅游+”正式启动。“旅游+”新模式，不仅标志着集美特色的国际旅游品牌的升级，同时意味着，集美区上下将借助“集美节”开展全域旅游布局，进一步实现产业融合。

集美区在“旅游+”基础上，梳理出一套独具特色的“5+2”“旅游+”模式：旅游+商贸、旅游+文创、旅游+康体、旅游+乡村、旅游+工业以及具备集美嘉庚文化特色的旅游+红色之旅、旅游+会展活动。如，三圈模型科技体验基地、正新汽车文化中心以及中国汽车场地越野锦标赛共同组成集美汽车小镇，打造“旅游+工业”板块；咪咕动漫文创小镇与厦门灵玲国际马戏城以及老院子的《闽南传奇》秀形成“旅游+文创”项目等。该模式旨在通过引导游客深入体验并消费集美的商贸、文创、康体、乡村等各类产品，扩大消费需求、扩大集美产品的对外影响，促进各相关产业提升设计、生产、服务及营销水平。“旅游+”的实施，将带动集美的产业融合，延伸并做活做强产业链，培育多元化业态产品。同时，将成为全域旅游影响力的核心。

高星级酒店建设升级

住宿餐饮业长足发展

今年元旦，北海湾酒店正式变更为厦门北海湾惠龙万达嘉华酒店。惠龙与万达成功“牵手”，在进一步提高集美辖区旅游接待能力、接待水平等方面起到积极促进作用。

近年来，集美旅游住宿餐饮酒店业获得长足发展，目前辖内有宾馆酒店84家，客房数6840间，床位数10259张。其中，高星级酒店5家，在建高星级酒店6家，酒店建设在岛外各区中居首。

除了住宿餐饮，集美的公共服务体系也不断完善，服务品质不断提升。例如进一步建立健全了辖区内的旅游标识系统；在集美学村、集美新城、老院子景区周边规划建设了停车场；开通两条免费旅游专线并配备旅游志愿者全程解说，提升游客体验；设立了集美旅游网站、旅游微信平台，两年内完成23座旅游厕所新、改建任务，获全省旅游“厕所革命”先进县（市、区）称号。

出台奖励政策

精准扶持旅游业

集美于去年8月出台《集美区人民政府关于进一步促进旅游业发展的扶持奖励办法》，堪称集美区史上力度最大的旅游业扶持新政，其中不少优惠政策在厦门市各区中更是率先推出。如对于高星级标准旅游饭店，经营前五年参照所缴交区级税收，给予相应奖励，对饭店、酒店住宿率达标的最高奖励40万元；对于全市普惠性奖励政策，集美区也给出了最大奖励力度，如对新评定景区最高奖励200万元；打造城市演艺中心是亮点板块，我区也给出了特别奖励。

“莫兰蒂”台风后，我区在市级出台的帮扶政策基础上，在各区中率先出台促进景区重建补助措施，不仅适度降低门槛，更是在市级补助标准上，再配套40%区级补助，扶持力度在各区中最大。此外，在帮扶措施中还单列了扶持演艺文化产业以及补助受损设备维修等。