失真的“滤镜”撑不起“照骗”景点

网图滤镜有多强？近日，一系列景点“照骗”相关话题登上热搜。网友实地探访所见与滤镜照片的强烈对比，引发了全网热议。截至记者发稿时，相关话题阅读量已超4亿次，4.7万人参与讨论。（10月31日《光明日报》）

所谓“堪比普罗旺斯的薰衣草花海”，竟是稀稀拉拉的一点盆栽；《楚门的世界》同款“海边白色天空阶梯”，不过是架在沙滩上的半截白色楼梯；美出天际的“天空之镜”，实际就是几块拼接的镜子；登上热搜的“蓝房子”，只是海边的一间废弃小屋且周边杂草丛生……近年来，一些景点依靠滤镜照片出圈，虽然短时间内引流不少，但大多经不起检验，受到很多网友吐槽。

网红景点沦为“见光死”，主要在于经营理念的偏差。通过滤镜包装、营销渲染的景点，与游客真正所需要的优质服务和体验背道而驰，编织再美丽的童话，也经不过游客的实地检验，泡沫很容易就被戳穿，口碑一崩，也就再难以为继了。网红景点的兴起，源于游客对于小众化、个性化旅游需求的增长，但这是建立在高质量的基础之上，并不是随便冠以“网红”的名义就能得到游客的认可，货不对板、缺少各项配套设施、无法提供深度旅游体验等问题如果得不到有效解决，那么是难以撑起网红景点的未来的。

在疫情影响之下，短途、高频的周边游正在成为游客的倾向性选择，他们期待能够在挖掘城市周边的新鲜玩法和小众景点中，获得不一样的旅游体验，这也体现了旅游大众化时代的多元化趋势。面对激烈的市场竞争，一些经营者会选择通过各类网络平台进行旅游推广，这也是当下流行的营销方式，但需要注意的是，旅游营销是为了把景点吸引人的一面尽可能呈献给广泛的人群，而不是想要靠“照骗”来诓骗游客。

无论是传统的大型景区，还是新兴的小众景点，都需要把主要精力投入到优化产品供给上来，全力以赴练好内功，不断优化提升产品品质和服务能力，将产品真实的服务和体验呈现给消费人群和潜在消费人群。同时景区营销也可以积极向数据化、智能化转轨，通过新兴的科技力量和营销手段来为景点品牌赋能，提升景点的知名度和游客量。只要景点能够以丰富优质的产品满足游客，再辅以现代化的营销方式，就能产生更强的叠加效果，让景点从成为“网红”再到实现“长红”，真正获得足够的市场竞争力，拥有更为广阔的发展空间。