文创产品有创意才有魅力

近几年来，文创雪糕成为景区文创新宠，随着夏季到来，各地文创雪糕纷纷“出圈”，引来打卡热潮。相比市面上的普通雪糕，文创雪糕的价格不算低，在口感和品质上却良莠不齐。（6月28日《工人日报》）

文创雪糕是近年来文创产品的新宠，进入夏季之后，文创雪糕纷纷“出圈”，引来游客的打卡热潮，小小的雪糕展现出不俗的文化价值和经济价值。据统计，目前国内文创雪糕种类已有上百种之多，年产量上千万支，不少单价能够达到20元以上，在丰富游客游览体验的同时，也带来了可观收益。

一只小小的雪糕，为什么能够迸发出这么强的能量？关键源于创意。文创雪糕的造型设计很用心，不同的景区、文博单位将各自最亮眼的标志性建筑、特色动植物、文物等作为雪糕原型，做到“因景而异”“异物而异”，给文创雪糕贴上了美观、精致、独特的标签，超出了食品的属性，成为游客争相打卡展示的纪念品。与此同时，雪糕在色泽、口味等方面也有很强的可塑性与选择性，各种口味妙趣迭出，在满足视觉享受的同时，也给游客带来“舌尖上的快乐”。

随着国内旅游产业不断发展壮大，文创产品得到了发展良机，凭借很多优质产品赢得了市场赞誉。但是，文创产业也正在遭遇“成长的烦恼”，虽然产品种类和数量越来越多，但真正能够持续吸引消费者关注和购买的不多。文创雪糕作为近年来较为成功的文创产品之一，同样面临着良莠不齐的状况，有的文创雪糕只是挂着“文创”的名号，却没有多少创新创意，只是简单照搬、盲目跟风，没有自身特色，也缺乏过硬的品质，引来消费者的吐糟与批评。

创意是文创产品的立足之本，文创领域的佼佼者大多都是“第一个吃螃蟹”的人，凭借着胜人一筹的“金点子”才能抢占市场、抢先“出圈”，后起者如果能够开发出新的亮点与特色，那么也能够分一杯羹，而“拿来主义”是根本没有市场的。现在一些景区的文创产品只有雪糕，产品类型单一、竞争力不足，文创开发不能一味追热点，而要长远思考发展的方向，持续开发出新的特色产品，从而持续吸引消费者的关注。

文创根本上是文化资源的创意产业化，很多景区和文博单位并不缺少优质的文化资源，关键是要增强文创产品的文化性和创意性，善于运用自身的比较优势参与市场竞争，持续站在文创风口之上，实现更长久更可持续的发展。