影视剧须走出“唯流量”的怪圈

又到岁末，电视剧市场突然热闹起来，出现了“裸播剧”扎堆的现象。《鹿鼎记》《有翡》《狼殿下》等热门国产剧在几乎“零宣发”的情况下，突然上线或上星播出，让观众“猝不及防”。（2020年12月29日《文汇报》）

长期以来，影视剧首播的关注度与前期的宣发力度成正比，为了追求更好的经济效益，不少新剧会提前投入重金做宣传、推热度、拉观众。但是近年来，“裸播剧”不断增多，这些新剧在播出之前宣发很少甚至没有宣发，但只要品质过硬，依然能够迅速吸引关注，收视率、点击率非常可观，不乏“爆款”热剧。

《长安十二时辰》《大宋少年志》《庆余年》等“裸播剧”在没有大规模前置宣传的情况下，依然赢得了高收视率与良好口碑，这些“裸播剧”的不断成功，说明营销已不再是剧集收视率成败的核心要素，在影视剧“减量提质”的大环境下，从重营销到重品质的回归符合市场趋势，对一度甚嚣尘上的“唯流量论”“唯宣发论”进行了有力纠正，引导更多投资者和创作者能够把主要精力投入到作品质量的提升中，对影视业的创新发展注入了更强的动力。

中国影视剧行业的飞速发展有目共睹，但存在的问题同样不少，中国电视剧制作产业协会于近期发布了“关于电视剧（网络剧）制作‘去浮华浮躁、重创作规律’的几点意见”，针对影视剧创作的导向性问题，提出要尊重市场规律，但绝不能被市场牵着鼻子走，更不能让那些被污染了的数据和流量成为评价作品的主要指标，甚至是唯一标准。影视剧必须加速走出“唯流量”的怪圈，一味追求热度指标而忽视艺术价值，必须坚守正确的价值取向，把内容质量摆在第一位。

现在观众的知识水平和审美素养越来越高，特别是年轻观众更加具有独立的思考和辨别能力，已经不再会轻易被流量牵着鼻子走，高热度低口碑的例子比比皆是，“裸播剧”的不断成功也印证了这一点。一部剧究竟能否保持稳定的收视率增长，归根结底还是靠品质说话，大宣发、刷流量等惯用方式将逐渐过时。影视业要紧跟时代变化，及时转变思维观念和创作模式，围绕题材选择、剧本创作、拍摄制作等关键环节多下功夫，沉下心来、脚踏实地，努力创作出更多的精品力作，唯有如此才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现艺术价值与商业价值的完美结合，取得社会效益和经济效益的双丰收。