培育乡村旅游的核心竞争力

近日，“陕西白鹿原民俗文化村景区暂时关闭，投资3.5亿元开业仅3年”的消息引发关注，值得深思。

白鹿原民俗文化村毗邻西安，地利优势明显，加之著名小说《白鹿原》的影响，该景区开业初曾火爆一时。为何在投资3.5亿元巨资后经营惨淡，继而关门歇业？从报道中得知，目前西安周边的民俗村、旅游古镇数量太多，明显供过于求，且景区同质化现象严重，缺乏核心竞争力。这应该是核心原因，也是给予我们的重要警示。

当前，我国乡村旅游业的发展规模越来越大、需求越来越多，产品和服务要求也越来越高。同时，制约乡村旅游发展的瓶颈也日益凸显，其中最突出的问题就是同质化严重。要突破这一瓶颈，就要注重挖掘自身特色。要着眼长远，深入提炼自身的农耕文化特色，对本地无形资产及品牌定位进行认真挖掘，制定合理的开发规划，有计划、持续地推进开发。在深挖传统民俗文化内核的过程中，要在内容上尽量多地展示植根于历史长河中的文脉赓续，展现其与当代生活的紧密关系；在形式上，要更好地利用现代科技，包括传媒力量等，通过传统内涵与当代审美的有机结合，让乡村旅游既有当地特色文化的软实力，又不失时代感。

在挖掘特色文化的时候，可通过地方志、族谱、家谱等史料发掘和梳理特色文化；要对仍然保存的民风民俗活动进行发掘，提炼精华，形成旅游资源；要保护好乡村文化，在保护的基础上，有效利用文物古迹、传统村落、农业遗迹、非物质文化遗产等，将其融入乡村旅游产品开发，保持传统村落原有肌理，延续传统空间格局，促进文物资源与乡村旅游融合发展。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。发展乡村旅游，高质量发展的大视野不能丢。除要主题定位明确外，一定要结合本地文化和旅游资源条件，以发展特色产业为核心，兼顾发展特色文化、特色建筑、生态环境，保护和发展好传统文化，创造性地开发旅游产品，培育好核心竞争力。如此，才能打造好乡村旅游的新型平台。（亦荣）