图书“腰封”不该成为“妖封”

笔者经常码字投稿，也算是个“读书人”，闲暇无事有逛书店的习惯。以前的图书杂志是没有所谓“腰封”的，不知从什么时候开始，很多图书都在中间加了一道“箍”，这就是所谓的“腰封”。

应当说，在图书上增加一道“腰封”，对该书的内容和受欢迎程度做一个实事求是的概括和推介，无可厚非。尤其是在市场经济环境下，纸质图书的销售又面临尴尬，适当增加一些亮点推介，更易于读者理解。但眼下的图书“腰封”显然已经背离了其本意，有些几乎走向了低俗的边缘。原本是正规合法的出版物，可如果只从“腰封”上看，却给人一种“非法出版物”的错觉。“腰封”乱象是该引起重视了。

在竞争激烈的图书市场中，图书编辑出版机构将“腰带纸”的内容和作用进行扩展和延伸，印制成精美的“腰封”，也是一项不错的创意。应当说，好的“腰封”不仅能为新书锦上添花，对于读者或许还有某种收藏和纪念价值。然而，就是这样原本好好的“一坛酒”，硬生生地让某些图书机构给“做酸了”，让“腰封”变成了令人生厌的“妖封”。

图书是一种特殊的文化产品，归根结底还得以内容取胜。内容低劣乏味，即便印刷再精美、“腰封”闪瞎眼，充其量也只能是装扮一下“门面”，永远不可能成为经典。反之，如果内容上乘，即使草纸印刷，没有“腰封”装扮，读者也会爱不释手。“腰封”再有创意，也只能让书畅销一时，却注定成不了经典。

在笔者看来，浮夸甚至低俗的“腰封”，不仅是令人厌恶的“妖封”，更是游荡在图书编辑营销领域的一股“妖风”。充满浮夸和低俗味道的“腰封”，本质上是对读者的欺骗，是变相的欺骗营销。这股“妖风”不加以驱散，势必会在图书市场产生劣币驱逐良币的不良效应，受到危害的不仅是优质图书，更是热爱读书的广大读者。