商业开发要守住文化底线

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”近年来，文旅融合发展已经成为大家的共识。特别是随着文化和旅游部的正式成立，文旅融合已经成为国家层面的战略部署。由于看到了积极的政策预期和实实在在的现实回报，很多地方和企业都想方设法地深挖文旅资源、做大产业蛋糕、擦亮文旅品牌，出现许多成功的案例。

但是，在看到好的一面的同时，我们也要清醒地认识到，很多地方所谓的文旅融合并非真正意义上的融合，充其量只能算是在商业开发的外衣之下，文化和旅游的简单相加，更有甚者可能只是毫不相干的拼凑。此次“妲己热舞”“妲己代言”事件就非常具有代表性，充分说明了某些地方对于历史的无知、对于文化的漠视，眼里看的、心里想的可能除了利润还是利润，这种名不副实的文旅开发势必将会对文化造成重大的伤害。

文旅融合本来为商业开发指明了新方向，为商业项目增添了深厚的文化内涵，也为保护和传承传统文化找到了新路径，但是也为别有用心的人找到了“作弊”的新“捷径”。于是便出现了各种以文化名义进行商业开发的行为，虽美其名曰文旅项目，但实则毫无文化底线可言，或是以恶搞、山寨大行庸俗化、低俗化之能事，或是以文化造假骗取人们的消费。这些商业行为最终伤害的是文化内涵，透支的是人们的信任。

文化和旅游相加很简单，“诗和远方”在一起很容易，但如何产生化学反应，迸发出美丽的火花就并非易事了。因此，商业开发一定要守住文化底线，切实增强对于传统文化的敬畏，在开发的过程中不仅要保护好传统文化，更要以最科学的方式传承和展示好传统文化，让商业项目具有浓浓的文化元素，让传统文化拥有时尚的表达方式，实现彼此之间的深度融合。