纪录片臻于品质才能突破

《如果国宝会说话》趁热打推出了第二季，继续延续短小精炼的风格，多元化呈现中华优秀传统文化的精彩。《如果国宝会说话》开创了纪录片叙事的新形式，用年轻、活泼的表达方式让严肃、厚重的话题变得轻快与生动，开播伊始就受到观众追捧，迅速形成爆款、成为网红。

近些年来，我国纪录片不断取得突破，刷新了一个又一个收视记录，掀起一波接一波话题热潮，正是得益于在内容上的精益求精和形式上的专注创新。

2017年共有12部中外纪录片在国内院线上映，其中国产纪录片占据绝对票房优势，7部纪录片票房就超过了2亿，彻底转“冷”为“热”，刷新了市场对于纪录片的认知。在纪录片题材中，中华优秀传统文化成为打造热门的IP，除了《如果国宝会说话》，《我在故宫修文物》《寻找手艺》等也掀起了一波收视浪潮，为国产纪录片集聚了良好的口碑。这些纪录片共同的特征是在内容上聚焦于传统文化，紧贴现在观众的关注重点；在形式上跳出以往自说自话、过分严肃的框架，善于用年轻化的语言进行表达，于内于外都可以与观众形成情感共鸣。

纪录片贵在内容，内容可以说是纪录片的生命。如果内容上陈旧，没有抓住观众的兴趣，就很难得到观众的回应。立足于在内容上的精加工，再在形式上探索出新，就等于抓住了成功的钥匙。这也是顺应观众群体特点转变的客观要求。随着观众群体受教育程度的不断提高，观众对于包括纪录片在内的影视作品取向已经发生了改变，越来越多的人不再满足于纯娱乐的快餐式内容，转而在内容的原创性、深度性和知识性上提出更高要求，对于节目的视野和价值更具渴求，“小众不小”、“冷门不冷”的现象反映出了这种趋势。

纪录片创作需要应势而为，在环境的变化中准确把握着力点，才能够在创作思路上取得突破，打造出一批又一批叫好又叫座的爆款佳作，助推整个产业再上台阶。