图书出版当对文化存敬畏

《一定要，爱着点什么》《你若爱，生活哪里都可爱》《遇见你，遇见不变的纯真》……看着这一个个名字，如果你觉得这是泛滥的“鸡汤文”，那就错了。上述种种，都是如假包换的名家之作，基本为选集或合集，作者署名是汪曾祺、丰子恺、萧红等大家……（7月13日 中国新闻网）

书名具有吸引读者阅读的功能，有时为了促进图书销量，编辑们会与作者沟通，改用更具有吸引力的书名，这本也无可厚非。然而，把名家之作的书名改成鸡汤体，是不尊重原著、误导读者的行为。这样的“改名”实在是弄巧成拙。

在文化产业发展大背景下，图书出版要算效益账，不能不讲营销策略，将名家之作的书名变成鸡汤体，有迎合所谓的互联网需求和网民喜好的意图，但所带来的后果，显然不是增加销量那样简单。名人著作尤其是文学大师的著作，所记录的是特定时代的气息，表达的是当时的时代情感，包括书名都具有时代印记。将名家之作改换一个鸡汤体书名，极易混淆时代背景，造成时序上的错觉，对原作者来说是一种不尊重，对青少年读者来说，也是一种曲解和误导，背离了原作初衷，实在不可取。

出版是雅业，不可媚俗。稍微留意会发现，鸡汤体的流行，与社会浮躁有一定关系。随着智能手机的普及，自媒体时代的到来，人们从看书到看手机，时间逐渐碎片化，这也使得题目吸引力强变得更加重要。于是，一个个标题党浮出水面，以爱情与成功为主的鸡汤体文章成为走向流行的套路。如果说，这些东西仅限于朋友圈网友之间的娱乐消遣，也可以理解，但进入正规出版机构就值得注意了。毕竟，图书出版是张扬文化的雅业，即便讲营销策略，也应该以守住文化本真，靠出精品之作来激发人们的阅读兴趣，开拓图书出版发行市场，这才是正道。

其实，鸡汤体书名是耍小聪明。一来，名家之作无需套上鸡汤体书名，因为其之所以成为名家名作，靠的是过硬的思想性和艺术性，而非噱头炒作。如果看不到这一点，硬性捆绑上鸡汤体书名，反倒容易弄巧成拙。二来，真爱书者未必买账。相关数据表明，沈从文著作中，位列前十位的是人民文学出版社、北京十月文艺出版社等出版的不同版本的《边城》《湘行散记》，至于那些署名“沈从文”的《遇见许多人，都不及你好》《美丽总令人忧愁，然而还受用》等花哨图书无一进入榜单。

书香社会需要从图书编辑出版、宣传推介到读者阅读全过程共同打造，其中图书编辑出版更为关键，切不可急功近利、故弄玄虚。只有遵守行业规则，尤其对文化心存敬畏，才能坚守底线不动摇，才会去用真诚与真情打动读者，赢得市场。