公益广告进校园重在以德育人

近年来，伴随着经济发展和社会进步，公益广告在凝聚社会共识、引领文明风尚、颂扬真善美等方面发挥了重要作用。清远市新北江小学通过打造公益校园，不仅使学生们近距离接触了公益广告艺术、加强了校园文化建设，而且还激发了学生们讲文明、爱校园的美好情感。

校园公益广告要有文化内涵。一则好的公益广告离不开深邃的文化内涵，缺少了文化性，公益广告就会成为单薄肤浅的流行语。尤其是公益广告进校园，必须坚持思想性、文化性领先的创作原则。中华民族传统文化是历经数千年积淀下来的精神和文化财富，是激发公益广告创作的智慧源泉。因此，校园公益广告只有不断从民族优秀传统文化中汲取营养，并赋予其深刻的文化内涵和思想意境，才能达到事半功倍的效果。

校园公益广告要传递正能量。公益广告亦称公共服务广告或公德广告，积极传递正能量，是公益广告的最鲜明特征。对于校园公益广告来说，由于面对的是一群天真无邪、蓬勃向上的孩子们，除了要坚持思想性、情感性、艺术性的有机统一，还要注重校园公益广告的思想性和教育作用，并结合校园实际，融入更多校园景观和思想道德内容，使校园公益广告从内容到形式更加新颖，为建设文明校园提供有力的价值引导和精神推动力，传递出更多的正能量。

校园公益广告要坚持以德育人。倡导善行良知是公益广告的核心，校园公益广告要围绕学生思想、道德、法律、心理教育展开，着力培育和教育学生争做遵纪守法、诚信知理的好学生、好公民。同时，校园公益广告还要把以德育人摆在首位，引导学生在创作过程中，把善行良知融合到公益广告创作中去，使善行良知在公益广告中得到具体化、真实性的体现，并做到内化善行于心，外化善行于行。通过校园文化和公益广告的有效融合，既达到思想性和艺术性的统一，又实现校园公益广告以德育人，使校园文化更加充满生机和活力。