文旅融合更有温度和未来

“诗和远方终于走在了一起！”文化和旅游部的挂牌与职责整合，引发不少网友点赞。贵州的“赤水竹编杯”、杭州的“宋城千古情”、查干湖的冬捕、傣族的泼水节、青海的花儿、南宁的民歌……旅游离不开文化的体验，文化也需要旅游的承载。让文化牵手旅游，把文化基因注入旅游资源，更有利于实现良性循环与合作增值。

美丽风景的观感可能因人而异，但独特文化的魅力却不可阻挡。在当代旅游业发展中，人们深刻认识到，文化是旅游的灵魂。因此，旅游业的文化色彩越来越浓，文化对旅游业的影响越来越大。以旅游为载体，以文化为灵魂，已经成为当前旅游业发展的基本方向。因此，没有旅游的文化会缺乏活力、缺乏吸引力；反之，文化是为旅游增添特色、增强竞争力与影响力的关键所在，没有文化的旅游就会缺乏魅力和生命力。

当前，旅游已经成为增强人民群众幸福感、获得感的重要载体。从粗放经营迈向集约发展，变砸狠钱、赚快钱的“门票经济”为讲好故事、谋好项目、做好产品的有效供给，文旅融合是一片富潜力、待开拓的蓝海。从供给侧持续发力，推出特色鲜明、高品质的“旅游+文化”产品，旅游业的发展转型大有空间。

文化与旅游的品牌化融合，是点亮文化、激活文化的第一步。有了文化感知之“名”，尚需文化体验之“实”。文化与旅游的功能化融合，是支撑文化品牌化的基石。在文化品牌的引领下，重点是在食、住、行、游、购、娱等旅游构成要素方面的融合。与此同时，文化与旅游的功能化融合，让挖掘出来的主题文化找到了更好的表现载体和形式，为游客创造了具有内涵的游憩体验空间。而文化与旅游的生活化融合，则传递的是一种生活理念，引领的是一种生活方式。旅游度假本身就是“生活在别处”，文化与旅游的生活化融合，能让旅游度假更加有内涵、更加有品位。

文化旅游说到底是一门“幸福产业”，而消费者是最终的评判者。文化与旅游的品牌化、功能化、生活化融合，有效地激活了沉睡的文化，丰富了旅游内涵，让文化与旅游都得到了更好的发展。旅游业改革发展需要秉持“利民之事，丝发必兴”理念，以机构改革推动供给侧改革，从浅层相加转向深度相融，让旅游强国的大文章有诗意更有温度、有远方更有未来。