国产剧“抬身价”要靠品质说话

虽然2016年中国电视剧的出口总额比上一年增长了三分之一，但也掩盖不了大部分国产剧“出海”卖出白菜价的现实，过低的价格不仅降低了企业的应得利润，也拉低了国产剧的海外竞争力和整体形象。获得与品质相匹配的身价，是国内影视机构的应得权益，也是国产电视剧行业健康发展的需要。

打铁还需自身硬，有质量才有话语权。韩剧、美剧为什么能卖到天价，根本原因还是在于品质。因为好看才有观众，因为有强烈的市场需求才能够卖出好价格。国产电视剧虽然现在产量很高，2017年产量超过1.5万集，但能得到播出的不到8000集，由此可见很多剧集的质量难以达到市场的要求。量多质不优已经是社会对于国产剧的共性评价，在国内都得不到观众认可，还想到海外卖个好价格必然不现实。

提升国产剧的品质不仅影响身价，更关系到整个行业发展的前景。随着网络剧、小视频等新兴业态的兴起，国产剧受到更强烈的冲击，如果不努力增强竞争力，就会在市场竞争中落入下风，只有从功利化浪潮中静下心来，潜心创作真正有内容、有质量的优秀剧集，才能够在海内外都收获满意的经济效益。

当然，营销技巧对于市场竞争也至关重要。特别是在“出海”时如果各自为战甚至内部消耗，就会大大降低对外的竞争力。“抱团出海”、合作共赢不失为一招良策。影视企业共同开辟专业渠道和建立营销模式，避免内部竞价的消耗战，整合起“出海”的强大合力，实现叠加、增量与聚合效应，让国产剧获得合理的价格定位。

国产剧依然有广阔的发展潜力，只要能够在艺术创作上多用心用力，拿出更多讲述中国故事的代表作，就能够得到海外观众的认可与关注，让海外竞争力再上台阶。