“真善美”让公益广告更有品位

9月19日，以“公益广告，为照亮世界多点一盏灯”为主题的2017首届中国公益广告论坛在上海嘉定举办。国家工商总局副局长甘霖出席论坛并强调，坚持“真、善、美”，推进公益广告可持续发展。（9月20日新华社）

近年来，随着经济发展和社会进步，我国的公益广告事业进入了快速发展的时期，公益广告从内容到形式、从选题到创意、从质量到数量，都日臻趋向成熟。凝聚社会共识、引领价值认同、颂扬“真善美”，是一则好的公益广告最基本的特征。只有深刻认识公益广告的这些特征，才能拓宽视野，博采众长，创作出高品质、高品位的公益广告。

真实性是公益广告的灵魂。离开了真实性，公益广告就会成为无源之水、无本之木，成为单薄肤浅的流行语。实践证明，公益广告的生命力源自于其自身的真实性，并且能够客观地、正确地、系统地反映生活的本质和规律。这就要求，公益广告的创造者必须对所反映的生活有正确的感受和认识，通过艺术形式直接呈现客观事物的真实物象，并将思想情感与真实物象想融合，赋予公益广告深刻的思想内涵和意境，真实客观地反映生活。

善行良知是公益广告的核心。公益广告要在培育和引导人们践行社会主义核心价值观，激励人们争做善行良知的公民方面有创意和创新，使善行良知在公益广告中得到具体化、真实性的体现，并做到内化善行于心，外化善行于形。很多反映善行良知的公益广告，之所以能给公众留下深刻而美好的印象，引起公众共鸣，除了公益广告坚持真实性和艺术性的统一，公益广告所表现出的那种寓意深刻的善行良知，包括一些顺应了观众心理需求的善行美德，都起到了积极推动作用。正因为如此，一些含有善行良知的公益广告才能让人过目成诵，难以忘怀，成为具有很强观赏性的公益广告精品。

美感性是公益广告的基础。公益广告是完美的内容和精美的形式的和谐统一，一则好的公益广告要能吸引人，美感是必不可少的重要因素。相反，缺失美感的公益广告，无论思想性如何深邃，都将缺乏感染力和渗透力。许多优秀的公益广告之所以能给人以优美的感受并留下深刻的印象，最关键的一点，就是这些公益广告能够满足受众审美心理需求，从而得到了人们的青睐。总之，公益广告唯有坚持“真善美”，才能彰显其内在的品质。