故宫成网红打造传统文化品牌

谈起故宫，很多人印象中首先想到的是庄严肃穆的场景，是诸多不可触碰的文物，故宫作为中国传统文化的重要瑰宝之一，加之其曾经是高高在上的皇帝寝宫，更加让它具有一种神秘感，尽管在诸多历史影视剧中，也出现过很多关于故宫的画面，但那些多止于文娱层面，现实生活中，大多数人对故宫的认知还是较为浅显。近年来，随着故宫博物院资料信息部数字传媒组一批80后团队成员的加入，看起来“刻板化”的故宫，以一种全新的形式被呈现出来，一跃成为网红新代表，这在以往不可想象，笔者窃以为，从故宫成为网红这一现象中，能够寻找到传统文化新的宣传形式，打造传统文化品牌。

传统文化是历史的沉淀，蕴含诸多历史文化，诚如故宫这一代表着中国传统文化重要内容的建筑物，无论从其建筑形式抑或其中所珍藏着的各种文物来说，它能够带给广大群众的精神食粮之丰富不言而喻，但笔者以为，传统文化亦要深入群众，走进群众才能得到传承和发展，总是将其放在高高在上的位置，不仅让群众产生距离感，更加不利于其传承，作为传统文化在宣传形式上也要适时创新。故宫将近600年的光辉历史并不代表着不能将其以当前网络流行的形象呈现，这样的创新并非是不尊重传统文化，反倒能让更多年轻人增加对故宫文化的了解与兴趣。

比如此前在朋友圈流行的“明成祖朱棣从画像中跳出来”的H5页面，就将一代皇帝明成祖的形象通过这种萌的形式展示出来，不仅让朋友圈对这一历史人物有了全新认识，更加强了大家的传播力度，让这些沉睡的历史人物以科技的形式重新展现在人们面前，无形中增加了广大年轻群众对故宫的兴趣，对宣传传统文化而言，这一形式高效而独具创新性。

诚然，故宫作为率先打破传统宣传形式的传统文化代表之一，借助互联网契机，积极拥抱互联网，不仅在宣传形式上有所突破，亦积极打造故宫周边。作为国内外游客来北京必去景点之一，故宫除了具备历史文物的角色功能外，从旅游业角度来说，它亦是一处旅游景点，因此，配套衍生物的产出，亦是对品牌的有利宣传，让广大观众对故宫文化加深了解。