电影营销唯有以质取胜

电影营销是开拓市场、吸引观影的必要方式，但如果以令人反感的方式进行恶意营销，不仅难以得到观众的认同，还会增添观众的厌恶，产生负面效果。国内电影市场经过近些年的迅猛发展和积累，观众的辨别能力已经大为增强，如果寄希望于营销博上位，影片质量却不过关，观众并不会买账。事实证明，电影营销想要成功，唯有一种途径，就是靠过得硬的高品质内容来取胜。

成功的电影从不会依靠于恶意营销。《战狼2》、《建军大业》的成功，靠的是观众的口口相传，凭借优质内容打动观众获得好口碑；《大圣归来》、《冈仁波齐》也是靠质量带动口碑，实现排片逆袭，收获惊人票房；《美人鱼》虽是主打情怀牌，但也是靠内容为王来取得成功。这些影片在营销上同样也做足了功夫，但基础是建立在优质内容之上的，在营销方式的选择上没有“另类吸睛”，而是注重将影片自身的亮点展现出来。

在调查中，高达68.6%的受访者觉得，好的电影营销方式应该找到电影本身真正的亮点，这充分代表了观众的想法，实际上为电影营销指了条明路。观众从这些电影的营销宣传中能够找到，打动自己的元素或者引起情感共鸣的因子，因此乐意掏钱观影“一探虚实”，加上影片质量确实过硬，让观众感受非常满意，进一步带动票房的高涨。如果一部电影缺乏有质量的内容，又不懂得用亮点来吸引眼球，只会用低俗粗劣的方式来搞营销，注定难以获得成功。

营销对于电影的生存发展来说确实非常重要，但电影创作的目的不仅仅是为了追求票房，艺术价值和社会效应也是电影的责任担当。内容永远是电影安身立命的依靠，营销只是电影宣传推广的一股外力，并不是拯救票房的灵丹妙药，不可能让垃圾电影“起死回生”，妄想通过恶意营销来获取成功无异于痴人说梦。