网红文化要多做“生态”少追“现象”

网红发祥于“草根”，反映的是对于传统话语权的颠覆和大众身份的自我认同，然而一些网红从业者过于追求制造“现象”，任由庸俗的内容和虚荣的价值导向发挥，而忽视了自身产业“生态”的发展，使得网红文化看似发展红火，却也有不少隐忧。在笔者看来，网红业界必须正视发展中的种种问题，找准自身的文化定位，才能使得网红文化整体向着健康、有序的方向发展，真正成为社会文化事业的一份子。

网红文化要坚持内容为王，坚持专业性、独立性和客观性。网络用户在成熟，他们的需求也发生着相应的变化。在内容付费的时代，越来越多的人们愿意为高质量、高水平的信息和知识投入真金白银。这足以说明网友们的需求由以往的嬉笑怒骂、娱乐消遣，转向了知识干货的获取等深度内容。时代在发展，大众网民早就不像以前那样容易被“忽悠”了，只有那些专注于专业性，独立发声、立场客观的内容提供者，才能获得信任和尊重，得到长久的发展。

网红文化要坚持价值观导向，找到网红生态的平衡点。与其他文化行业一样，网红经济作为一种文化产业，也拥有自己的“自净”机制。去年曾有一次轰轰烈烈的“直播热”，大量的直播平台开张，无数“网红”被批量制造出来，热闹的景象背后是大量同质化的“现象”跟风，这种网红经济的质量难免泥沙俱下、良莠不齐。然而我们不难发现，那些依靠耸人听闻的直播内容吸引眼球的网红们，顶多只能引发一阵嘲笑，然后很快销声匿迹。另一方面，作为走群众路线的网络化实践的一部分，一些事业单位、政府部门的官方账号则成功塑造了亲民、诙谐的形象，成为网红文化中的一股清流。

以网红文化为代表的网络亚文化持续扩张和发展，逐渐成长并进入主流文化圈的视野，成为大众文化和流行文化的一部分。随着相关法规的不断健全，网络监管体系的不断完善，网红文化也要依赖以法律为基础、以道德为补充，形成良好的文化氛围，构建健康有序的产业和文化生态。(乐高禾)