走精品化路线让数字阅读变“悦”读

相比于传统纸质阅读，数字阅读具有多方面的优势：携带方便，一台电子设备可以存储海量书籍，随时随地进行阅读；购买成本低，相比于纸质书动辄几十上百一本的价格，数字书籍的价格更加亲民；人工智能、虚拟现实、网络直播等技术与数字阅读相互结合，推动传媒形态的创新发展。AR、VR的面世为消费者提供了前所未有的阅读体验，人工智能和有声内容的开发效果和使用感受，获得显著提升。

这些优势是数字阅读市场快速发展的重要条件，2016年数字阅读市场规模突破百亿元大关，站上120亿元历史新高，增长率达25%，同比提升6.5个百分点，发展趋势非常喜人。用户不断增长，产业发展势头正盛，但“碎片化”“低质化”、盗版等顽疾仍未解决，有的网站甚至提供一些猎奇低俗的内容，这些都严重制约了数字阅读产业进一步发展壮大。要继续保持良好发展，除了继续依托体验性优势之外，数字阅读还应该坚持走精品化路线，这是确保长期发展的关键。

目前，国人对于阅读的兴趣正在回升，国民阅读状况有所改善，阅读环境正在变好，但国人对于读物的要求也在提高，最重要的是内容质量。在阅读领域，一直强调“内容为王”，无论是数字阅读还是纸质阅读，都应该抓住这个关键。一本内容过硬的读物，很快就能得到读者的认可，迅速赢得关注，产生良好效益。市场上有的书籍粗制滥造，实质上是对整个市场形象的损害。走精品化路线，就必须精心打磨内容，拿出高质量的作品回馈读者，不能为了追求出版数量而放弃质量。

数字阅读走精品化路线，还得进行精心包装。一方面是在出版物的排版、设计、技术运用上多下功夫，塑造视觉上的美感，同时精心搭配声音、视频、图片、动画等方式，加强运用人工智能、虚拟现实、网络直播等技术，增强数字出版物的可读性。另一方面也要加强营销，向读者积极推送内容过硬、制作精美的数字化读物，做好市场化推广，从而继续增强数字阅读市场的活力。

数字化阅读已经成为中国的主流阅读模式。走精品化路线，不仅仅是为了壮大数字阅读市场，扩大经济收益，更重要的是要为读者提供高质量的阅读产品，让读者获得更好的“悦”读体验，丰富群众的精神文化需求，为中华文化的传承发展和国民素质的提升贡献力量。（文青）