推进媒体融合需强化三种思维

中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山22日在人民日报社调研时强调，要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，加快推进媒体融合发展，打造具有强大传播力竞争力的新型主流媒体，为党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。（3月23日《人民日报》）

推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。毋庸置疑，融合发展关键在融为一体、合而为一，要想尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，关键是体制机制的突破，重点是观念理念的转变，核心是人的融合。在此过程中，我们必须强化三种思维。

强化一线思维。融媒体时代，“捉活鱼”和“下马看花”的优良传统不能丢。越是媒体融合，越需要目光向下，越离不开记者们奋战一线、采写出“带着泥土芬芳”的第一手、“味道鲜”的新闻。这就要求，广大融媒体工作者，要进一步强化一线思维，紧跟时代节拍、心系群众冷暖，俯身捕捉劳动者打动人心的故事，讲述大街小巷的大事小情，增强新闻报道的权威性时效性，让鲜艳的“媒体融合之花”深深扎根基层沃土中，从而推出更多接地气、有温度的新闻作品，以内容优势赢得发展优势，让媒体融合更具生命力。

强化读者思维。受众是融合发展的主角而不是看客，注重用户体验，强化效果导向，媒体融合才不会跑偏方向。如今，不能与用户有效互动、共同生产适合新媒体传播内容的“合而不融”现象还很多，要想实现质的融合，无论是信息呈现方式的创新，还是信息内容的筛选，我们必须站到读者立场想问题，把用户需求与读者思维融入媒体融合发展的全域考虑，同时充分利用大数据等技术对读者需求进行精准分析，找准吸引读者的“敲门砖”，从而提升读者参与度，增强读者黏性。当读者思维渗入媒体融合的每一根神经，媒体融合发展将实现质的飞跃。

强化创新思维。融合的过程，不是在原有框架下修修补补、调整增删，也不是拉一支队伍、成立几个新部门、推出几个新媒体产品，而是一种改革的过程，这需要激发创新方能实现。一方面要强化技术创新，充分运用好视频、H5、直播、二维码、VR等多种现代传播形式，以恰如其分的方式进入新媒体的语境；另一方面要强化深层次创新即制度创新，打破体制藩篱，如鼓励媒体人在记者、编辑、主持人、制作人等角色间自由切换，做到一手抓融合、一手抓管理，两手抓两手都要硬，最大限度地激发融合发展动力。

“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”让我们深入一线、关注读者、秉持创新，以更加积极的态度推进媒体融合发展，形成融合传播优势，营造良好舆论环境，走稳走快走好媒体融合发展之路，以优异成绩迎接党的十九大胜利召开。（岚萱）