实现媒体融合发展要打好组合拳

中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山日前在人民日报社调研时强调，媒体融合发展是大势所趋，要以更加积极的态度、更加有力的措施推进媒体融合发展，形成融合传播优势，拓展新闻舆论工作的广阔空间。（3月23日《人民日报》）

媒体融合发展形势逼人。墨守成规，必是死路，拥抱新媒体，才是活路。道理大家都懂，但究竟该如何来融合发展，如何找准融合点，如何把准好融合度，如何拓展融合空间，刘云山在人民日报社调研时的讲话对此进行了明确指示，为下一步的媒体融合发展提供了路径与指南。

环境营造是前提。媒体融合发展不是自弹自唱，不是喊口号、扯大旗，而是要达到营造良好舆论环境的目的。无论媒体融合发展怎样演进创新，如果背离了媒体宣传原则，不能在多元化的自媒体时代唱响主流声音，媒体融合就是失败的。唯有坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，保持主流媒体的品格和风范，讲责任、讲品位、讲格调，才能在媒体融合发展大潮中保持定力，才能发出宏声大音。

作品烹制是核心。媒体融合发展关键看内容，如果没有接地气、冒热气的新闻作品，如果没有深入基层实际的深度挖掘，只当新闻“搬运工”，终归会陷入死胡同。媒体融合发展关键要坚持内容为王，传播党的主张、反映人民心声，增强新闻报道的权威性时效性，增强舆论引导的针对性实效性。从人民日报社“中央厨房”的实践来看，正是精心做好了新闻的采集、编辑、发布，推出了有影响的融媒体产品，才赢得了读者的认可，才开创了崭新局面。

方式转变是载体。媒体融合发展必须遵循基本的新闻传播规律和新兴媒体发展规律。不能冒然突进，也不能叶公好龙，而是要在“加”与“融”之间找到切入点。加是基础和前提，必须要拥抱新媒体，要加入新媒体阵营。“融”是目的，也是方式和路径。如果没有“化学反应”，只是罩上一顶新媒体“帽子”，骨子里依然是旧思想或“老三篇”，媒体融合发展就是空了吹。尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，并在媒体报道中去身体力行，才能走得更远，走得更稳。

人才支撑是动力。媒体融合发展需要大量的复合型人才。在前不久的全国两会上出现的“钢铁侠”就是一道亮丽的风景，其实这就是集新闻“采编播”一体的新媒体展示。要让媒体融合发展持续深入有效，必须要加快融媒体人才队伍建设，要着力培养更多“全媒化”“复合型”的新型媒体人才，这样才能让为媒体融合发展提供强大的动力支撑。

管理提升是保障。媒体融合发展是一项系统工程，是一件重中之重的大事情。需要顶层设计，需要地方探索，更需要各类媒体强化自身建设，提升管理水平，整合资源优势，挖掘自身潜力，要一手抓融合、一手抓管理，以管理促融合、促发展。

新形势催生新使命。媒体融合发展要加快力度和进度，不能别人“已过河”，你还在“摸石头”。既然明确了方向，就要大胆开创创新，这样才能拓展新闻舆论工作的广阔空间。（张继）