把握正确导向为媒体融合掌舵

中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山22日在人民日报社调研时强调，要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，加快推进媒体融合发展，打造具有强大传播力竞争力的新型主流媒体，为党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。（3月22日新华社）

刘云山在调研时，对媒体融合提出的第一项具体要求，就是“要把正确导向要求贯穿到媒体融合发展各方面”，这是对媒体融合方向性的指引。尤其是主流媒体，在推进融合发展时，虽然传播理念和方式发生了重大变化，但在方向性问题上依然要牢牢把稳方向盘，路线绝不能发生任何偏移，坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，保持主流媒体的品格和风范，讲责任、讲品位、讲格调，营造良好舆论环境。

党媒姓党，无论是传统媒体时期，还是进入融合发展阶段，身份和底色永不会变。步入媒体相融阶段，主流媒体发声的渠道、手段、方式要更为丰富，传播的效果和影响力也能够再上层楼，更要认真履行好党媒职责。一方面要更好地传播党的主张，宣传党的路线方针政策和重大工作部署，在全社会大力弘扬社会主义核心价值观，助力社会主义精神文明建设。一方面要坚定政治站位，保持清醒认识，抓紧舆论场的话语权，与其它杂音作坚决斗争，做党的忠诚卫士。

在媒体融合发展中，主流媒体一定要保持品格和风范。现在的媒体竞争，主要就是点击率和流量的竞争，不仅面临媒体间的相互竞争，还有来自自媒体的强大压力。为了追求点击率和流量，一些媒体和自媒体放弃职业操守、没有道德底线，虚假、夸大、煽动性的信息充斥网络，标题党大行其道，低俗媚俗的内容屡禁不止，虽然有的能够短暂获得丰厚收益，但对于整个舆论传播环境的破坏却是巨大的。主流媒体要自觉与这些不良现象划清界限，在采编发新闻时，要追求清新脱俗而绝不低俗媚俗，要追求内容为王绝不搞标题党，要坚持客观公正，绝不弄虚作假，坚持新闻职业操守，坚持马克思主义新闻观。

新型主流媒体，要发挥出新技术手段的便捷性，多搭建联系党和群众的桥梁。在新闻报道中要多反映人民心声、表达人民意愿，将人民的美好生活和积极向上的精神面貌展现出来，通过现场连线等方式，让群众多上镜、多出彩，推出更多接地气、有温度的新闻作品。

媒体融合是大势所趋，是互联网时代新闻发展的方向，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，以改革创新精神推进媒体融合发展。主流媒体已经探索和形成了一些成功的做法，以人民日报社“中央厨房”为代表，积累了受众的良好口碑，形成了强大的影响力和竞争力，推动主流媒体在相“融”中快速发展。（文平）