让“文化 ”加出新境界

我们要在理论和实践上高度重视“文化”，把文化成果与经济社会各领域深度融合，推动文化传承、效益提升、产业转型和组织变革，不断提升文化产业及实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的、以文化为基础条件和创新要素的经济社会发展新形态。（《光明日报》）

有不少地方已经尝到了“文化 ”的甜头，比如河南开封市借助于“文化”传播路径，文化产业增加值占GDP比重达到5.6%。因此，我们要强化“文化”的效应，通过文化植入、文化融合、文化渗透、文化主导，“加”出新境界，让社会发展更有文化内核、文化属性、文化精神、文化活力。

文化植入。单刀直入式的文化说教和贩卖，一般人会有抵触心理。因此，通过“文化”的植入方式，将抽象的文化、代表性的文化符号，镶嵌到琐屑生活和文化产品中，用润物细无声的方式进行传播，转化为影像表意符号，化抽象为形象，化深奥为简略，更能激发人们的文化共鸣和亲切感。比如《舌尖上的中国》，通过对文化元素的隐性植入，把美食当做媒介，找到与此媒介相关的传统价值观、人际关系、生存状态甚至是哲学思考，传达出细腻而深刻的文化传播效果。

文化融合。媒体融合已成为重要发展趋势，“文化”也要多一些融合意识，通过文化和不同行业、职业、新业态的接触、撞击、筛选、交流、沟通、整合，在彼此吸收、相互渗透中融二为一，同生共长，拓宽文化发展的新空间，提高行业发展的文化属性，造出“1＋1>2”的效应。比如通过“文化＋旅游”，提升了旅游行业的文化品位和可持续发展力；通过“文化＋城市”，提升城市发展规划的文化含量、优雅的公共形象，等等，让文化和行业得到双赢发展。

文化渗透。渗透的意思是渗入、透过，比喻某种事物或势力逐渐进入其他方面。如果说植入和融合是有形的、看得见的，渗透则有一定的隐蔽性，通过无声连接，达成精神和价值浸润。因此，我们要重视这种渗透效应，让富含传统文化营养的传统节日、传统习俗、方言、方块字、非物质文化遗产等，和公众紧密联系，成为公众日用而不觉的水和空气。让传统文化得到传承，让国民富有传统文化自豪感。

文化主导。在市场竞争日益激烈的背景下，越来越多的人和企业已经认识到短期发展靠资金、长期发展靠文化，各种社会主体要涵养别具一格的文化形象和文化优势，确立高瞻远瞩的战略眼光、海纳百川的企业胸怀、崇德向善的职业本位，对人和社会完成更为深度的文化征服、道德征服。建立在这种基础上的竞争力，才是最强大的竞争力。比如百年老店同仁堂恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，通过文化发展，铸就诚信金牌，涵养出丰厚的文化和道德内涵。

国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之。让“文化＋”和当下的社会发展、人的发展密切联系，促进公共素养、社会文明程度的全面提高。（煜直）