培育“主流网红” 彰显媒体担当

在习近平总书记2·19重要讲话发表一周年到来之际，广东省委宣传部、省网信办、省新闻出版广电局、省记协在广州召开打造南方“主流网红”座谈会。（南方网）

“主流网红”，是“网红”界的一股清流。新媒体时代的“主流网红”，是媒体融合发展进入深水区的产物，更是不断壮大主流舆论阵地、增强引导力传播力影响力的积极举措，呈现出传统主流媒体进军舆论蓝海的活力和潜力。

新型主流媒体着力培育有个性、有魅力的“主流网红”，不仅是媒体发展的需要，也是服务受众的需要。从2016年10月开始，南方报业传媒集团实施南方名记培育工程，在全国媒体中率先探索打造“主流网红”，将全媒型、专家型人才培养工作从概念变为实操，遴选首批15位南方名记，推出反腐脱口秀视频节目《武松来了》等点击量过亿的融媒体作品，成绩斐然，在全国产生强烈反响。

“主流网红”，讲“颜值”，更讲价值。“主流网红”的“颜值”首先得让受众喜爱，有吸引力、创新力，同时葆有内容价值的优势，弘扬主旋律，释放正能量。南方名记“主流网红”推出的一批阅读量100万+、1000万+的高质量融媒体作品，以创新、活泼、互动的方式方法，为传播重要信息和主流价值插上了翅膀，得到广大读者、网友的认可，巩固壮大了主流舆论阵地，成为媒体融合转型的一个非常好的尝试。

“主流网红”，靠的是内容创新。在网络舆论场上，主流价值应当体现出一种强大的议题设置能力和话语把控能力。价值要靠产品体现，能力得让人才说话。在刚刚过去的这个春节，《最牵挂的人》《小账本连着大情怀》《厉害了，我们的2016年！》等多个视频短片，在互联网上刷屏，点击量均在亿次以上，这是人民日报、新华社、中央电视台等中央主要新闻媒体推出的“现象级”融媒体产品，也堪称“主流网红”。只有推出有思想、有温度、有品质的融媒产品，“主流网红”才会不断赢得受众关注、点击、打赏，为正能量圈粉。

“主流网红”，秉持的是专业精神、品质传播。 “主流网红”应在重视受众体验、传播效果、可视性的同时，更应注重在众声喧哗中提供思想的“坐标系”，在多元观念中确立价值的“主心骨”，积极强化对社会热点舆论引导，不断提升舆论引导能力和服务大局、服务用户的能力。

培育“主流网红”，顺应了媒体格局的深刻变化，是新型主流媒体的时代担当，也是不断巩固壮大主流思想舆论阵地的一种主动姿态和创新自觉，具有鲜明的时代特色和意义。（魏向荣）